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초창기 쇼핑몰 중 상당수는 단순한 소매점 이상의 의미를 지니고 있었으며, 구매자들이 여가 시간을 보내고 여흥을 즐길 수 있는 장소이기도 했습니다. 일부 자위기구쇼핑몰 쇼핑몰은 독서실, 미술관, 라이브 쇼를 제공하기도 했습니다. 대부분의 백화점에는 다실이나 식당이 있었고, 여성들이 매니큐어를 받을 수 있는 미용실도 있었습니다. 1907년경 미국에서 시작된 패션 프레젠테이션은 많은 백화점에서 주요 행사로 자리 잡았고, 유명 인사들의 출연도 좋은 효과를 내기 위해 추가적으로 사용되었습니다.
서비스 카운터는 거의 알려지지 않았고 대신 많은 상점이 길거리에 문을 열고 잠재 고객에게 서비스를 제공했습니다. 쇼핑은 고객이 여러 소매업체가 소개하는 상품이나 회사를 둘러보고 적절한 상품을 구매할 잠재적 의도를 가지고 그 중 하나를 선택하는 활동입니다. 학자들은 한 그룹의 소비자를 레저 소비자, 즉 구매를 즐기고 이를 여가 활동으로 여기는 소비자를 식별하는 쇼핑객 유형론을 개발했습니다.